文｜川酒观察团队（ID：chuanjiuguancha）

4月7日，2021首届郎酒庄园三品节颁奖典礼在郎酒庄园举行，向2020年为郎酒品质、品牌、品味做出突出贡献的社会各界朋友和郎酒员工授奖，并给予总价值5000万元的奖励。此次奖励范围延伸至社会各界，奖励渠道打通线上线下，奖励对象包括为郎酒品质、品牌、品味建设做出贡献的高粱种植基地示范村、一线技术科研团队、生产工人、营销人员、合作伙伴、会员、郎酒粉丝……郎酒集团董事长汪俊林表示，奖励的目的是鼓励所有郎酒人长期、不惜代价的为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力，要“将极致品质的基因注入郎酒人的血液。”

▲2021首届郎酒庄园三品节颁奖典礼现场

去年3月，郎酒曾举办首届郎酒品质奖表彰大会，郎酒集团董事长汪俊林正式对外宣布郎酒“品质、品牌、品味”三品战略，定调“郎酒三品是郎酒之魂、庄园之魂，郎酒庄园为郎酒三品而生”。同时，围绕“极致品质、极致品牌、极致品味”，启动每年一届的“郎酒庄园三品嘉年华”和“郎酒庄园节”，每年奖励总额5000万元，鼓励针对郎酒及社会各界为郎酒三品建设做出的贡献。

今年的首届郎酒庄园三品节，是在2020年郎酒品质奖的基础上，增加品牌奖和品味奖，共设“品质、品牌、品味”三类大奖，并且将奖励范围扩展至社会各界朋友和郎酒内部员工，涵盖384个奖项，奖励金额共计5000万元。这是郎酒品质战略升级为“三品战略”后的多维度延伸与全面拓展，品质、品牌、品味的极致化战略，是郎酒向“酿好酒”无限接近的重要一步，让郎酒庄园的路线逐步清晰。

▲2021首届郎酒庄园三品节颁奖典礼现场

典礼现场，郎酒集团董事长汪俊林表示：首届“郎酒庄园·三品节”的召开，一是鼓励所有郎酒人长期、不惜代价的为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力。将极致品质的基因注入郎酒人的血液，让以消费者美好生活为中心的发展理念薪火相传。二是对郎酒品质每年千分之一、万分之一的进步给予奖励。“每年的进步虽小，但我们相信滴水穿石，厚积薄发。五年、十年、二十年，一代又一代的人持续去‘正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒’，我们深信郎酒人在品质追求这条道路上，一定会成为中国最好的白酒之一，一定会成为世界级最好的品牌之一。”

▲郎酒集团董事长汪俊林

汪俊林表示，郎酒庄园一定会成为郎酒品质、品牌、品味的传奇与载体。他提到，自己几天前向一位专做奢侈品的大佬请教“什么是奢侈品”的问题，答案让他很意外：一是奢侈品与金钱无关；二是与快乐、自信、信仰有关。在汪俊林看来，郎酒庄园，庄园酱酒也要做到这两点，做世界级的品牌。即在做好庄园酱酒的品质之外，怎样将快乐、庄园的美、二郎镇的气息与鸟鸣、时间的价值、中国郎的味道融入每一滴酒，这是郎酒新的课题和追求；让每一瓶郎酒赋予快乐的生活是郎酒的追求。

在汪俊林看来，酿酒，谁都会。酿好酒，部分人会坚持。把美好生活与快乐、艺术、信仰酿进酒里，这是我们共同努力的方向和挑战。郎酒与其他酱香品牌相同的是酱香，不同的是每一滴郎酒里有庄园的味道、郎酒人的信仰、中国郎的气度。