本次论坛由四川省法学会指导，四川中国白酒金三角酒业协会主办，宜宾五粮液股份有限公司承办，由四川省电子商务协会、川酒产业法治联盟共同支持。省委原常委、省人大常委会原副主任、四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄，四川省法学会学术部主任余峰，四川省知识产权服务促进中心，四川天府新区法院（四川自由贸易试验区法院），四川省律师协会，四川大学法学院，西南财经大学法学院，西南政法大学知识产权学院，西华大学知识产权学院，四川省市场监督管理局，北京中闻律师事务所，阿里巴巴集团控股有限公司等相关领导出席本次论坛。出席本次论坛酒企代表有宜宾五粮液股份有限公司副董事长张宇，泸州老窖股份有限公司党委副书记、董事、总经理林锋及其它川酒“六朵金花”“十朵小金花”“原酒20强”重点企业的主要负责人。

▲宜宾五粮液股份有限公司党委委员、副董事长张宇

论坛围绕进一步做好四川白酒产业知识产权保护工作、研究推进四川名优白酒网络交易的保障机制和制度规范，维护川酒合法权益展开。

近年来，随着互联网科技和数字化工具的崛起及全国经济数字化的蓬勃发展，具有悠久历史的传统酒类行业也迎来了前所未有的发展机遇与挑战。尤其在疫情影响下，在全球经济增长乏力的背景下，数字经济成为撬动经济增长的一个新支点。一方面传统的市场营销方式满足不了时下快速发展的市场经济和人们消费方式变化的需求，白酒行业顺应数字经济时代浪潮，顺势而为，头部品牌担当起引领整个行业发展与变革的重任，大力推广、发展白酒数字化建设。另一方面，便捷、快速、可变性强的数字经济与白酒行业传统产业基因发声碰撞，网络上的知识产权纠纷问题越来越多，尤其是在名优白酒网络销售过程中，由于各类法律法规和政策的不完善，电商平台、直播带货、朋友圈营销等领域存在诸多网络侵权现象，出现虚假宣传、假冒伪劣、消费者维权难等众多问题，给白酒企业带来了诸多困扰，新的商业模式、新业态以及新技术都给白酒知识产权保护带来了巨大的挑战，导致白酒行业在新模式前徘徊，前进步伐受阻。

法治是最好的营商环境，白酒产业的健康持续发展离不开坚实的法治保障。此次论坛汇集了法学界、法律界、行业协会、知识产权保护部门、市场监管部门、网络销售平台、川酒重点生产企业等相关单位和机构，向广大消费者展示他们共同在强化白酒行业知识产权保护意识、维护良好网络市场秩序，保护消费者合法权益、推动川酒高质量发展上所做的努力和决心。

▲四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄

白酒数字化转型升级是白酒销售增量的新赛道，据数据显示，川酒2021年销售约3247.6亿，其中网络销售462.9亿，占比14.2%，川酒线上拓展还有很大的空间和很强的挖掘潜力。规范白酒网络交易秩序、营造良好和谐的网络销售氛围、完善白酒网络交易法律保障、扩大白酒企业生存发展空间、打造四川白酒网络整体品牌形象对川酒的生态可持续健康发展有保驾护航的重要保障作用。

在政府层面，四川省委省政府高度重视白酒产业转型升级发展，发布的《关于推动四川白酒产业高质量发展若干措施》中明确提出要“引导企业加强与全国性电商、社区平台的深度合作，积极培育一批省内酒类电商平台，支持电商平台创新白酒营销方式，拓宽营销渠道。”。此次论坛的开展，将对四川白酒产业向数字化转型升级发展，具有很好的促进意义。

此次论坛的成功，还在于为消费者做了一件实实在在的好事，36家川酒重点企业联合发布“四川名优白酒网络交易倡议书”，根据倡议，企业将陆续对外公布官方授权网络销售渠道信息，号召广大消费者在官方指定的线上正规渠道购买白酒产品，保护好自己的合法权益。

川酒在拉动投资与消费、促进四川经济发展、解决劳动就业以及农民增收、传承非物质文化遗产等多方面，为四川经济和社会发展做出了巨大贡献，是四川工业的重要组成部分，是四川经济的命运共同体。保护好川酒的生态可持续性发展，提高川酒企业自身免疫力、适应力和与时俱进的能力，对四川乃至全国经济都有举足轻重的作用。此次论坛的开展具有高度的前瞻性，也将对推动中国酒业高质量发展具有重大意义。